Kapiche — UI/UX Challenge
KV desenvolvido do zero para a Integralmédica, explorando ritmo, energia e impacto visual em pontos de comercialização.
Contexto e desafio
O contexto
A Integralmédica, líder nacional em suplementação esportiva, buscava reforçar a comunicação do seu Whey Protein — um dos produtos mais reconhecidos da marca — no ponto de venda físico.
O desafio fazia parte de um processo seletivo da Kapiche e simulava um cenário real de trabalho, com briefing completo, prazo definido e aplicação prática no varejo.
O Key Visual desenvolvido serviria como base para diversos materiais de PDV, como wobblers, stoppers, testeiras e displays de chão, exigindo clareza, impacto visual e coerência com o território da marca.
O desafio
O principal desafio era criar um KV capaz de se destacar em ambientes altamente concorridos — como lojas de suplementos, mercados e farmácias — onde múltiplos produtos disputam a atenção do shopper.
Além do impacto visual, o KV precisava traduzir os pilares da Integralmédica:
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Força
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Energia
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Desempenho
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Credibilidade
Tudo isso sem perder legibilidade, conexão com o público e fidelidade à identidade visual da marca.
Processo e abordagem
A partir da análise do briefing e do contexto de uso do KV no ponto de venda, o processo foi orientado pela necessidade de gerar impacto visual imediato, clareza da mensagem e alinhamento com o território da marca Integralmédica.
O desenvolvimento do projeto seguiu as seguintes etapas:
Análise do briefing
Leitura e interpretação do briefing, considerando objetivos da marca, público-alvo e contexto de PDV.
Conceito criativo
Escolha do conceito “Whey, que energia!”, priorizando impacto visual e alinhamento com os pilares da marca.
Narrativa visual
Construção da hierarquia visual para guiar o olhar e destacar título, produto, benefícios e CTA.
Identidade da marca
Aplicação de cores, contraste e estilo visual conforme o território da Integralmédica.
Solução de Design
Impacto no PDV
Composição criada para chamar atenção à distância, usando contraste alto e foco no centro da peça.
Hierarquia visual clara
Título, produto, benefícios e CTA organizados para leitura rápida em ambientes competitivos.
Energia e movimento
Elementos visuais e ritmo gráfico reforçam a sensação de força, intensidade e performance.
Consistência de marca
Uso estratégico das cores, tipografia e contraste para manter o território visual da Integralmédica.
Resultado e impacto
Projeto conceitual — impacto estimado com base em boas práticas de PDV
O KV foi pensado para gerar impacto imediato no PDV, com foco em contraste, clareza da mensagem e destaque do produto.
A solução cria uma base visual consistente e escalável, alinhada aos valores de força, energia e performance da Integralmédica.
Aprendizados e próximos passos
Este projeto reforçou a importância de traduzir estratégia de marca em soluções visuais claras e impactantes no ponto de venda.
O desafio exigiu equilíbrio entre energia, legibilidade e diferenciação em um ambiente altamente competitivo, fortalecendo minha capacidade de interpretar briefings complexos e tomar decisões visuais orientadas ao contexto e ao público.
Explorar variações do KV para diferentes formatos de PDV
Testar alternativas de hierarquia visual focadas em leitura rápida
Evoluir o conceito para uma campanha integrada on/off